Mokymo būdai

Universiteto ryšių su žiniasklaida strategija, Žiniasklaida ir viešieji ryšiai - studijų programa Didžiojoje Britanijoje

Julija Jegorova. Mildos Vibrantytės nuotr. Spalį Vilniaus universiteto VU Komunikacijos fakultete studentams paskaitas skaitė ir užsiėmimus vedė viešųjų ryšių specialistė Julija Jegorova.

Viešieji ryšiai – mokslas ar menas?

Savo ilgametės praktikos metu J. Kuo skiriasi viešieji ryšiai, kai kalbame ne apie dideles korporacijas, o apie ką tik susikūrusius finansų technologijų startuolius? Didelės korporacijos turi žymius vardus ir ilgametę reputaciją, taip pat didelį viešųjų ryšių biudžetą, todėl jos samdo dideles ir geriau žinomas kūrybos agentūras. Šios sukuria inovatyvias viešųjų ryšių kampanijas, kurios padeda išsiskirti iš konkurentų pristatant naujas prekes ar paslaugas.

Kai kalbame apie startuolius arba augančias kompanijas, kurios nori išplaukti į tarptautinius vandenis, nutrūktgalviški viešųjų ryšių triukiai nėra tokie svarbūs, daug svarbiau sukurtas įvaizdis, identitetas ir pasitikėjimas kompanija.

Tai ypač aktualu kalbant apie Didžiosios Britanijos ir JAV rinkas, kur nauji startuoliai kuriasi kasdien ir į juos yra gausiai investuojama. Nauji startuoliai pirmiausia turi įtikinti, kad yra patikimi ir inovatyvūs.

Žmonės dažnai painioja reklamą ir viešuosius ryšius.

bitcoin investuojantis ru

Kuo jie skiriasi? Pagrindiniai viešųjų ryšių tikslai yra skatinti verslą, kurti pozityvų prekės ženklo įvaizdį ir reputaciją. Ryšiai su žiniasklaida, naujienų pozicionavimas, pranešimai spaudai, spaudos konferencijos ir renginiai — tai tik keli būdai, kurie yra pasitelkiami bendraujant su tikslinėmis auditorijomis. Viešieji ryšiai nukreipti į reputaciją, kuri negali būti nuperkama, ji pelnoma. Viešieji ryšiai leidžia kompanijai atsiverti žiniasklaidos pasauliui. Viešųjų ryšių specialisto užduotis — išnaudoti žiniasklaidos kanalus taip, kad tai atneštų kuo didesnę naudą kompanijai.

Ryšiai su visuomene ir rinkodaros komunikacija

Tokie dalykai kaip užsakomieji straipsniai — viso labo tik reklama. Viešųjų ryšių tikslas yra pelnyti nemokamą žiniasklaidos dėmesį, nes tik taip galima auginti pasitikėjimą kompanija.

Viešųjų ryšių ir žurnalistų bendradarbiavimas jokiu būdu negali būti paremtas pinigais.

Mūsų paslaugos Ryšių ir naujosios žiniasklaidos studijose daugiausia dėmesio skiriama skaitmeniniam turiniui bei interaktyvioms technologijoms įvairiose žiniasklaidos skaitmeninėse platformose. Pasirinkę šią specializaciją, mokysitės apie skaitmenines technologijas, jų dizainą ir plėtrą, skaitmeninius duomenų rinkimo ir analizės metodus, padedančius nagrinėti socialines problemas bei jų kontekstą. Socialinės žiniasklaidos specializacija labai tinkama būsimiems, o gal ir esamiems, socialinių tinklų pvz.

Kai mokame už užsakomąjį straipsnį, žurnalistai neatlieka savo darbo ir tai jau nebe žurnalistikos paskirtistodėl tai tėra tik dar vienas reklamos būdas. Aš visada kartoju, kad tikrų žurnalistų ir žurnalistikos kuri yra tam tikro standarto, laikosi etikos normų negalima nupirkti. Tai ypač matoma dirbant su užsienio žurnalistais: kai kurie iš jų pvz. Reklama remiasi tuo, kad mes perkame vietą arba laiką. Nors tai nedidina kompanijos reputacijos, šis būdas leidžia didinti prekės ženklo matomumą.

Tokios reklamos kaina sukuria norimą rezultatą, kurį galime išmatuoti. Tačiau pagrindinis skirtumas tarp reklamos ir viešųjų ryšių yra tas, kad reklamos efektyvumas remiasi kiekybiniais rodikliais, o viešųjų ryšių efektyvumas daugiau remiasi kokybiniais rodikliais. Todėl, kad reklama ir viešieji ryšiai turi skirtingus uždavinius.

cara bermain dvejetainiai variantai

Reklama atveda pirkėjus, o viešieji ryšiai, užtikrinantys pozityvų kompanijos įvaizdį, kuria pasitikėjimo kompanija aurą ir stengiasi šiuos pirkėjus išlaikyti. Kokius tikslus viešieji ryšiai gali ir kokių negali padėti pasiekti naujiems startuoliams?

Kaip minėjau anksčiau, viešieji ryšiai orientuojasi į teigiamos reputacijos kūrimą ir išlaikymą. Kad ir kaip būtų, viešųjų ryšių neužtenka, kad startuoliai taptų sėkmingi.

Studijų programa Ryšiai su visuomene ir rinkodaros komunikacija Informacijos amžiuje visi kūrybingi profesionalai turi mokėti taikyti naujausius informacijos sklaidos metodus. Išmanymas apie efektyvią organizacijos ir prekės ženklo komunikaciją socialiniais tinklais, vientisą įvaizdžio kūrimą, bendravimą su žiniasklaida — itin vertinamas didžiųjų darbdavių, bet užvis labiausiai reikalingas mažiesiems verslams ir iniciatyvoms. Ši studijų programa — profesionalui, norinčiam tobulėti kryptingai šiuolaikinėje viešojoje komunikacijoje.

Kiekvieno sėkmingo startuolio pagrindą sudaro jo pristatomas produktas ar paslauga ir tai, kaip gerai ji yra realizuojama rinkodaros atžvilgiu.

Prieš galvojant apie viešuosius ryšius, gyvybiškai svarbu sukurti verslo ir rinkodaros strategijas. Daugeliu atvejų rinkodaros planai startuolio vystymosi stadijoje yra svarbesni, o viešieji ryšiai į pagalbą startuoliui ateina vėliau, kai jis dėl savo vykdomos veiklos jau gali būti įdomus žiniasklaidai.

Ką viešieji ryšiai gali pasiekti — papasakoti startuolio istoriją tokiu būdu, kuris leistų sukurti pozityvią reputaciją ir pasitikėjimą, skatinamą patikimų žurnalistų ir žiniasklaidos priemonių.

Startuoliui įsitvirtinti svarbu ne tik tai, kaip bus papasakota jo istorija — tai, su kokiais žurnalistais ar žiniasklaidos priemonėmis jis bus susietas, taip pat turės įtakos tam, kaip startuolis bus priimtas visuomenės arba investuotojų.

Kas yra svarbiausia kuriant viešųjų ryšių kampaniją naujai susikūrusiems startuoliams? Svarbiausia — sugalvoti, kokią efektyvią ir metatrader 4 iq parinkčiai žinutę ir ar istoriją skleis startuolis apie save, kad sulauktų kuo daugiau trokštamų žiniasklaidos priemonių ir kanalų dėmesio.

Skirtingai nei naudojant kitas rinkodaros priemones, viešieji ryšiai yra labiau individualizuoti, nes yra nukreipti į konkrečius žurnalistus ir tam tikras žiniasklaidos priemones.

Kitas svarbus dalykas — laiko pasirinkimas, planavimas ir strategija. Gera viešųjų ryšių kampanija turi būti deramai suplanuota vidutiniškai 6—8 savaitėms į priekį, priklausomai nuo kampanijos mastones sėkmė neateina per vieną naktį.

Komunikacijos ir rinkodaros skyrius atlieka rinkodaros, komunikacijos ir tarptautinių ryšių funkcijas. Komunikacijos ir rinkodaros skyriaus uždaviniai yra šie: kurti ir įgyvendinti Universiteto komunikacijos ir įvaizdžio strategiją, rengti Universiteto veiklos viešinimo planus ir koordinuoti jų įgyvendinimą, didinti Universiteto žinomumą ir stiprinti visuomenės pasitikėjimą Universitetu bei jo vykdoma veikla, kurti teigiamą Universiteto  įvaizdį; kurti ir įgyvendinti Universiteto studijų, mokslo ir meno veiklų rinkodaros strategiją, vykdyti studentų pritraukimo veiklas Lietuvoje ir užsienyje; informuoti visuomenę, žiniasklaidą, valstybės ir savivaldybės institucijas, įstaigas, socialinius partnerius apie Universiteto veiklą, palaikyti ryšius su Universiteto išorės partneriais Lietuvoje ir užsienyje, užtikrinti vidinę komunikaciją; užtikrinti sklandų bendrauniversitetinės svarbos renginių organizavimą bei oficialių delegacijų ir svečių priėmimą; dalyvauti formuojant ir įgyvendinant Universiteto tarptautinio bendradarbiavimo strategiją; koordinuoti tarptautinio bendradarbiavimo veiklas.

Kaip matuojamas viešųjų ryšių kampanijos efektyvumas? Visų pirma reikia turėti omenyje, kad viešųjų ryšių efektyvumą išmatuoti yra sunkiau. Taip yra todėl, kad viešųjų ryšių kampanijų rezultatai susiję su ilgalaikiais tikslais. Skirtingai nei reklama, kuri baigiasi tada, kai ją nutraukiame, viešųjų ryšių rezultatai gali išlikti nors ir amžinai.

Yra įvairūs būdai, kaip matuoti viešųjų ryšių efektyvumą. Galima skaičiuoti prekės ženklo bendrą paminėjimų skaičių, pozityvių paminėjimų skaičių arba reklamos vertės ekvivalentą. Viešųjų ryšių agentūros matuoja, kiek tokio puslapio dydžio užima straipsnis, kuriuose nemokamai minimas jų aptarnaujamas prekės ženklas, ir suskaičiuoja piniginę nemokamo patekimo į žiniasklaidą išraišką.

dvejetainės palūkanų normos pasirinkimas

Yra ir kitų viešųjų ryšių kampanijos efektyvumo matavimo būdų pvz. Tačiau svarbu prisiminti, kad ne visada šie rodikliai gali pagrįsti viešųjų ryšių tikslą — kurti ilgalaikį pozityvų prekės ženklo įvaizdį ir reputaciją. Žinoma, svarbu neužmiršti ir trumpalaikių viešųjų ryšių kampanijos tikslų. Kartais straipsnis nedidelio tiražo žurnale, kurį skaito tikslinė auditorija, gali duoti daugiau naudos nei publikacija nacionaliniame dienraštyje. Vertinant laiko atžvilgiu, viešieji ryšiai per trumpą laiką gali padidinti prekės ženklo matomumą, tačiau ilgalaikėje perspektyvoje viešųjų ryšių tikslas yra paskatinti žmones domėtis jūsų prekės ženklu ir tapti lojaliais klientais.

Kokios viešųjų ryšių klaidos dažniausiai pasitaiko startuolių komunikacijoje? Į šiuos universiteto ryšių su žiniasklaida strategija yra kur kas universiteto ryšių su žiniasklaida strategija patekti nei į nišinius leidinius, tačiau pabandyti tai padaryti verta.

Prastas laiko planavimas ir tikėjimas, kad per naktį įvyks stebuklas: viešieji ryšiai turi būti ne tik smulkmeniškai apgalvoti, bet ir turi būti numatyta, kas, kada turi vykti ir kokie yra galimi viešųjų ryšių kampanijos padariniai. Kruopštūs tyrimai: reikia visada išsiaiškinti, kokios yra žurnalistų arba žiniasklaidos priemonių, kurių dėmesio norite gauti, interesų sritys, apie ką jie rašo, ar jūsų siūlomas straipsnis tinkamas temos atžvilgiu.

Melavimas auditorijai, neįvykdomų pažadų davimas: nuostabu, jei turite grandiozinę viziją ir norite ją įgyvendinti, bet visada įvertinkite, ar viskas, ką sakote, yra pagrįsta ir jūs galėsite tai padaryti. Viešųjų ryšių neišmanymas: viešųjų ryšių vaidmuo tampa vis svarbesnis.

Reikia suprasti, kad žurnalistus nuolat spaudžia laikas, todėl jiems reikia kuo greičiau surinkti pagrindinę informaciją ir dar rasti laiko patikrinti faktus. Turėti iš anksto parengtą informacijos paketą žiniasklaidai įmonės istorija, įkūrėjų biografijos, kokybiškos komandos universiteto ryšių su žiniasklaida strategija produkto nuotraukos yra gera pradžia. Socialiniai tinklai užima didelę svarbą žmonių gyvenime.

  • Mmorpg su prekybos sistema
  • Какой немец.
  • Он многое знал об искусстве ведения переговоров: тот, кто обладает властью, должен спокойно сидеть и не вскакивать с места.

Galbūt užtenka komunikuoti juose ir neverta dairytis į kitus žiniasklaidos kanalus? Socialiniai tinklai, žinoma, yra svarbus kanalas, tačiau kompanijoms nepatartina komunikuoti tik socialiniuose tinkluose. Kompanijoms augant, atsiranda vis naujų bendrų interesų su visuomene, kurios aplinkoje jos vykdo savo veiklą.

Todėl startuoliams reikia turėti viešųjų ryšių atstovą, kuris galėtų tinkamai ginti startuolio interesus žiniasklaidoje.